Zvláštnosti použití slangu v ruské reklamě

Bc. Alina SHCHENNIKOVA

Bakalářská práce

The different aspects of the slang used in Russian advertisement

Abstract:

The bachelor´s thesis is discloses the use of slang specific features. Slang in Russian advertisement is an interesting phenomenon. It should be examined. Russian advertisement is developing every day, becoming more bright and interesting for clients. Commercial used slang are more memorable for community. This bachelor thesis is dedacted to research of slang used in Russian advertisement, it's charactristics, reasons and methods of usage. Here are analysed term of slang in modern Russian and using of it in advertisements. You could find here also information about Russian advertising, development stages of slang. Practical part of the thesis contains research process of concepts advertisement used, commercial text and slang units which are used there as well.

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje zvláštnostem použití slangu v ruské reklamě. Rozebírají se pojem slang a jeho funkce, rozvoj ruské substandartní leksiky v moderním ruském jazyce. Slang se v ruské reklamě použivá velmi často a jeví se její zajimavou zvláštností. Tento fenomén si zasluhuje pozornost o zkoumání. Reklama a její jazyk v Rusku se rozvíjí každým dnem, stává se vice zajimavým, obsahuje nová temata a předmety, o které májí dnes zákaznící zájem. Při použivání slangu v ruské reklamě je její jazyk výraznější a tak mají lidé šanci si rychlé zapamatovát reklamní kampaň a s tím mít větší zájem o product, který společnpost prodává. Proto tvůrce reklamy použivá jazyk, který není standartní, substandart, který už není klasický nebo běžný. Hlavním učelem této práce je zkoumání tak zvaných ?jazykových zvlaštností?, které už nejsou normou v jazyce a jmenijí se slang, rozebrat jejích roli a použití těchto jednotek v moderní ruské reklamě. Substandártní leksika ruského jazyka stejně jako ruská reklama mají bohatou a zajimavou historii, která se spolu setkává v určité historické fázi, tvoří jediný společný předmět ?umění?, který je zajimavý pro moderního člověka. Bakalářská práce obsahuje několik částí: teorii a praktický výzkum reklamního textu v Rusku. Pozornost věnuje také konceptům, které se v ruské reklamě používají, způsobu jejích použítí, a hlavně jakým způsobem slang vyjadřuje jednotky daného konceptu, který se používájí. Také tato bakalářská práce kratce mluví o reklamním obrázu světa jako o jedné s nejdůležitejšich částí rozvoje reklamy a jejího jazyka.

Klíčová slova

Slang, substandartní leksika, slangové jednotky, reklama.

Jazyk práce: ruština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Inna Kalita, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Obchodní ruština