Audit značky Mercedes-Benz v kategorii prémiových osobních vozidel

Jolana Žídková

Master's thesis

Brand audit of Mercedes-Benz in the category of premium passenger cars

Abstract:

Diplomová práce Audit značky Mercedes-Benz v kategorii prémiových osobních vozidel se zabývá vyhodnocením pozice značky Mercedes-Benz na českém trhu ve srovnání s jejími největšími konkurenty v kategorii prémiových osobních automobilů - BMW a Audi, což je primárním cílem práce. První část práce je zaměřena na definování značky a s ní souvisejících pojmů. Dále na vysvětlení brand managementu, resp. positioningu, marketingových programů a sekundárních asociací, jakožto základních nástrojů budování značky, a v neposlední řadě na představení a vysvětlení auditu značky. V druhé části jsou sestaveny profily jednotlivých značek a je proveden audit značky Mercedes-Benz na základě výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Závěr práce se věnuje vytvoření aktuálního positioningu značky a doporučením pro další řízení značky Mercedes-Benz. To je zároveň sekundárním cílem práce.

Abstract:

The thesis Brand audit of Mercedes-Benz in the category of premium passenger cars is concerned with the evaluation of the position of the brand Mercedes-Benz on the Czech market in comparison with its biggest competitors - BMW and Audi. This is also the main goal of the thesis. The first part of the thesis is focused on defining brand and terms that are connected with brand. Furthermore there is an explanation of brand management, more precisely positioning, marketing programs and secondary associations that are the basic tools of brand building and also introduction and explanation of brand audit. In the second part profiles of brands are assembled and brand audit of Mercedes-Benz based on results of qualitative and qualitative research is made. The conclusion consists of current brand positioning and brand management of Mercedes-Benz. This is also a secondary goal of the thesis.

Keywords

značka, audit značky, brand management, Mercedes-Benz, osobní vozidla

Keywords

brand, brand audit, brand management, Mercedes-Benz, passenger cars

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2016
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod