HR marketing

Bc. Andrea Dostálová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem HR marketing a skládá se ze dvou částí. Teoreticko-metodologická část s pomocí odborné literatury a dalších zdrojů pojednává o personálních činnostech, fluktuaci a marketingovém mixu v HR. Aplikační část je zaměřena na analýzu stávajícího stavu personálního marketingu a míru fluktuace zaměstnanců. Dále je práce zaměřena na hodnocení vybraných nástrojů komunikačního mixu, kterými jsou zejména Public relations a reklama. Pro získání dat je kromě analýzy stávajícího stavu také využíváno dotazníkového šetření stávajících zaměstnanců a řízeného rozhovoru s uchazeči o zaměstnání. Na základě zjištěných výsledků těchto metod jsou stanoveny případné návrhy opatření.

Abstract:

This bachelor thesis is dealt with the topic of HR marketing and consists of two parts. The theoretical part with help of literature and other resources is dealt with Human resources activities, employee turnover and marketing mix in HR. The application part is focused on analyzing the current state of personnel marketing and employee turnover rate. The thesis is also focused on the evaluation of selected tools of communication mix, which are mainly public relations and advertising. To obtain the data, in addition to analysis of the current state is also used a questionnaire survey of existing staff and controlled interview with job seekers. Based on the results of these methods are set out any proposals for action.

Klíčová slova

HR marketing, personální činnosti, fluktuace, marketingový mix, reklama, Public Relations, Human resources activities, Employee turnover, marketing mix, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Kamila Tišlerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku