Marketingová komunikace pojišťovny VZP

Bc. Tomáš Kala

Bakalářská práce

Marketing communication of the insurance company VZP

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit marketingovou komunikaci dané pojišťovny a navrhnout její možná zlepšení. V teoretické části bude představena marketingová komunikace a komunikační nástroje v offline a online prostředí. V praktické části bude představena daná pojišťovna a provedena analýza marketingové komunikace na základě sekundárních i primárních dat. Výstupem bakalářské práce budou návrhy doporučení na zlepšení marketingové komunikace dané pojišťovny včetně kalkulace návrhů doporučení.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing communication of the selected insurance company and propose its possible improvements. The theoretical part will provide the overview of the marketing communication and offline and online comunication tools. The practical part will present the selected company and an analysys of marketing communication based on secondary and primary data. The output of the bachelor’s thesis will be proposals for the recommendations to improve the marketing communication of the selected insurance company including the calculation of proposals for recommendations.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketing communication, komunikační nástroje, Pojišťovna VZP, marketing v pojišťovnictví, reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Bílá

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing