ROLE VENKOVNÍ REKLAMY V ČR A JEJÍ PŘEDPOKLÁDANÝ BUDOUCÍ VÝVOJ

Petra Kudrnová

Bachelor's thesis

ROLE OF OUTDOOR ADVERTISING IN CZECH REPUBLIC AND POTENTIAL FUTURE DEVELOPMENT

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá tématem venkovní reklamy. Mezi cíle této práce se řadí odborná charakteristika venkovní reklamy, popis aktuální situace v České republice a doporučení pro předpokládaný budoucí vývoj. V teoretické části je mimo jiné definován termín marketing, reklama, marketingový mix a značka. Jsou analyzovány výhody a nevýhody venkovních ploch, jež jsou následně rozděleny podle typů formátů. Tyto typy formátů jsou blíže charakterizovány. Rozbor přípravy a tvorby reklamní kampaně obsahuje konkrétní kroky pro sestavení. Závěr teoretické části obsahuje popis legislativy a aktuální situace v České republice. Další částí je část praktická, se kterou se pojí tři charakterizované hypotézy. Každá hypotéza se zaměřuje na konkrétní faktor, který ovlivňuje venkovní reklamu. Výzkumné šetření bylo provedeno formou dotazníku a hloubkového rozhovoru se specialistou. Obě části šetření se vzájemně propojují a přináší ucelený přehled výsledků. Tři zmiňované hypotézy jsou přijaty, či odmítnuty na základě výsledků z realizovaného výzkumu.

Abstract:

My bachelor thesis deals with the topic of outdoor advertising. Objectives of the bachelor thesis include scholarly characteristics of outdoor advertising, a description of the current situation in the Czech Republic and recommendations for potential future development. In the theoretical part, there are defined terms such as marketing, advertising, marketing mix and brand. It analyzes the advantages and disadvantages of out of home media and subsequently, it is separated into different types of formats. These types of formats are closely characterized. There is also an analysis of prepared and created advertising campaigns containing specific steps for their formations. At the end of the theoretical part, there is a description of legislation and the current situation in the Czech Republic. The second part is practical. There are three characteristic hypotheses. Each hypothesis focuses on a specific factor which influences outdoor advertising. Methods of research are questionnaires and an interview with a specialist. Both parts of the research are connected and they provide a comprehensive set of results. The three mentioned hypotheses are either accepted or denied according to the research.

Kľúčové slová

venkovní reklama, formáty venkovní reklamy, digitalizace venkovní reklamy, výhody a nevýhody, efektivita venkovní reklamy

Keywords

outdoor advertising, types of formats of outdoor advertising, digitization of outdoor advertising, advantages and disadvantages, effectiveness of outdoor advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedúci: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication