Social Media Marketing v České Republice

Yi Zhuang

Bachelor's thesis

Social media marketing in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím social media marketingu jako nástroj marketingové komunikace. Hlavním cílem této práce je zjistit, jaká je současná pozice social media marketingu v České republice s ohledem na potenciál samotných sociálních médií a s ohledem na preference uživatelů sociálních sítí. Teoretická část obsahuje definici social media marketingu a charakterizaci vybraných médií. V praktické části byl proveden strukturovaný rozhovor s SMM expertem, kvantitativní analýza českých vysokoškolských respondentů v podobě dotazníkového šetření, analýza trendu využití sociálních médii ve firmách a analýza trendu růstu počtu uživatelů sociálních sítí v ČR. Z těchto analýz bylo zpracováno doporučení a návrhy vhodné pro české firmy s ohledem na zvyky a preference českých uživatelů sociálních médií v současnosti.

Abstract:

This bachelor thesis investigates the uses of social media marketing as a marketing communication tool. The main aim of this thesis is to determine current position of social media marketing in the Czech Republic with regard to potential of each social media platform and preferences of social media users. Theoretical part defines social media marketing, characterises chosen social medias. Practical part consists of a structured interview with a SMM expert, quantitative analysis of Czech respondents in form of a questionnaire, analysis of trends in social media marketing utilisation in companies and analysis of growth in numbers of social media users in the Czech Republic. Recommendation and suggestions suitable for Czech companies in regards to habits and preferences of Czech social media users were formed from these analyses.

Keywords

Social Media Marketing, Internetový Marketing, Sociální sítě

Keywords

Internet Marketing, Social Networking, Social Media Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 11. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2018
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management