Marketingový mix vybrané společnosti - zdroj konkurenční výhody

Bc. Marta Jelínková, DiS.

Diplomová práce

Marketing mix of a certain company – source of competitive advantage

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingový mix vybrané společnosti – zdroj konkurenční výhody“ je popis a zhodnocení marketingového mixu společnosti Galex a.s., a sice se zaměřením na segment pánské a dámské obuvi. Teoretická část vychází z informací a metod popisovaných literaturou. V praktické části je analyzován současný marketingový mix společnosti a za pomoci SWOT analýzy a dotazníkového šetření je stanoven návrh optimálního nastavení jednotlivých složek marketingového mixu. Větší důraz je přitom kladen na segment pánské obuvi.

Abstract:

This thesis deals with the topic „Marketing mix of a certain company – source of competitive advantage“. Its aim is to describe and assess marketing mix of the Galex Inc., focusing on the assortment of ladies´and men´s shoes. The theoretical part is based on the relevant literature. In the practical part the current marketing mix of the company is analyzed and then, using SWOT analysis and a questionnaire, the most suitable structure of particular marketing mix elements is proposed. The main focus is on the men´s shoes.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketing, produkt, cena, distribuce, komunikace, konkurenční výhoda, SWOT analýza. Marketing mix, product, price, place, promotion, competitive advantage, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace