Zkvalitnění marketingové kampaně pomocí technologie eye-tracking

Jana ZEKUCIOVÁ

Bachelor's thesis

Improving the marketing campaign using eye-tracking technology

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o marketingové strategii u maloobchodu. Jejím cílem je vytvoření marketingové strategie obchodu s bylinkami za využití technologie eye tracking. Teoretická část je zaměřena na základní pojmy a strategii marketingu. Je zde popsána primární stavba zraku, historie a současnost technologie eye trackingu. Praktická část popisuje postup tvorby čtyř variant plakátu, speciálně navržených pro obchod Bylinky od Venuše. Detailně rozebírá postup při měření intenzity pozornosti za pomocí eye trackingu. Na základě vyhodnocených výsledků jednotlivých participantů i výsledků získaných z agregovaných výstupů při pozorování plakátů došlo k vytvoření finálního plakátu. Zároveň jsou dána doporučení pro zkvalitnění marketinkové kampaně a pro případný další výzkum. Přínosem této práce je i první vyzkoušení přístroje eye trackingu na půdě Univerzity J. E. Purkyně v rámci projektu REGBES a vytvoření marketingového plakátu sloužícího ke zvýšení návštěvnosti a obratu daného obchodu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing strategies in retail. Its goal is to create a marketing strategy for a shop using eye tracking technologies. The theoretical part is focused on basic concepts and marketing strategies. It describes the primary structure of eye sight (vision), the history of eye tracking technology and the current eye tracking technology. The practical part describes the process of creating four variants of posters, specially designed for the Bylinky od Venuše (herbal) shop. It discusses in detail the procedure for measuring intensity of attention using eye tracking. The final poster was created based on the evaluated results of individual participants and the results obtained from aggregated outputs during posters' observation by the visitors. At the same time, recommendations are given to improve the shop's marketing campaign as well as for possible further research. The benefit of this thesis is the first testing of eye tracking devices at the J. E. Purkyně University within the REGBES project and creation of a marketing poster used to increase the number of potential visitors and the turnover of the store respectively

Keywords

eye tracking, marketink, tepelné mapy, výzkum, plakát, fixace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Julius Janáček

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management