Marketing firmy Apple

Hynek Hampl

Bakalářská práce

Apple Company Marketing

Anotace:

Bakalářská práce je orientována na marketing společnosti Apple se zaměřením na produktovou řadu Apple iPhone. V teoretické části jsou na základě studia odborné literatury vysvětleny základní pojmy marketingu a jeho nedílné součásti. Hlavním cílem praktické části je analýza a charakteristika marketingu společnosti Apple u produktové řady iPhone. Dílčími cíli práce jsou analýza marketingového mixu iPhonu a následné vytvoření SWOT analýzy produktu. Na závěr je zkoumáno vnímání značky Apple a jejích produktů pomocí dotazníkového šetření s následnou analýzou a vyhodnocením.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the Apple Company marketing with the specific aim on the Apple iPhone product line. Basic terms defined in the theoretical study are based on the study of the technical literature. The main aim of the practical part is the analysis and characterization of the marketing of Apple Company for the iPhone product line. The partial goals of the thesis are the analysis of the marketing mix of the iPhone and the subsequent creation of a SWOT analysis of the product. The Apple brand and their products are subsequently analyzed and evaluated on the basis of questionnaire survey.

Klíčová slova

Apple, marketing, marketingový mix, SWOT analýza, iPhone

Keywords

Apple, marketing, marketing mix, SWOT analysis, iPhone

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Zdeněk Havlíček, CSc.
• Oponent: Jana Hřebejková, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika