Analýza umělecké hodnoty v reklamě

Kateřina Kleslová

Master's thesis

The analysis of the art value in the advertising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématikou umělecké hodnoty v reklamě. Reaguje na hypotézu, že kreativní reklama mající uměleckou hodnotu vyniká oproti konkurenci a je lépe hodnocena. Rovněž upozorňuje na mezeru ve spolupráci mezi marketingovým světem a uměleckým, jenž si navzájem nerozumí. Hlavním cílem a výstupem práce je analýza vzájemné závislosti mezi uměleckou hodnotou identifikovatelnou českými umělci a nejúspěšnější reklamní tvorbou v České republice. Teoretická část má za cíl vymezit pojmy vztahující se ke kreativní reklamě a vysvětluje vazby mezi reklamou a uměním, které se navzájem ovlivňovaly již v minulosti. Praktická část obsahuje analýzu nejúspěšnějších reklam soutěže ADC Creative Awards 2016 vytvořenou na základě rozhovorů s umělci. Přínosem práce je vyzdvihnout benefity využití uměleckých procesů v reklamním odvětví. Ty můžou být velkým přínosem ve tvorbě reklamy.

Abstract:

The master thesis deals with the topic of the artistic value in advertising. It responds to the hypothesis that creative advertising wtih the artistic value stands out against the competition and it is better evaluated. The thesis also point out the gap in cooperation between the marketing world and the artistic world which do not understand each other. The main aim and output of the thesis is the analysis of the interdependence between the artistic value identify by Czech artists and the most successful advertising work in the Czech Republic. The theoretical part defines the terms related to creative advertising and explains the links between advertising and art. Those have been influenced by each other from the beginning. The practical part contains the analysis of the most successful ADC Creative Awards 2016 competition based on the interviews with the artists. The benefit of the master thesis is to draw attention to the benefits of the application of artistic processes in the advertising industry. This can bring a great contribution in advertising.

Keywords

reklama, umělecká hodnota, komerční umění, kreativita

Keywords

art value, commercial art, creativity, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2018
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Martin Lisý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management