Marketingová strategie Travel service na domácím a zahraničních trzích, srovnání s konkurencí

Kateřina Kolářová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Travel Service in domestic and abroad market, comparing to other competitors

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Travel Service na domácím trhu a v zahraničí a srovnání s konkurencí. Jedná se o soukromou leteckou společnost operující na trhu charterových a pravidelných linek. Práce není rozdělena, z důvodu lepší orientace na teoretickou a praktickou část. Marketingová strategie se opírá o detailní rozebrání jednotlivých nástrojů marketingového mixu a osobní zkušenosti z mého působení v této firmě. Práce je vyhodnocena SWOT analýzou a v závěru jsou prezentovány návrhy k inovaci marketingové strategie společnosti.

Abstract:

This thesis deals with the marketing strategy of Travel Service domestically and abroad compared with other competitors. This is a private airline operating in the market for charter and scheduled flights. The thesis is divided, due to better orientation on the theoretical and practical part. Marketing strategy is based on a detailed description of marketing mix and personal experience of me working in this company. The work is evaluated by SWOT analysis and the conclusion presents the proposal to improve the marketing strategy.

Klíčová slova

Marketing, Nástroje marketingového mixu, SWOT analýza

Keywords

Marketing mix instruments, SWOT analysis, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Andrea Čerňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod