Marketingový plán

Dan Urbásek

Bakalářská práce

Marketing plan

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavení marketingového plánu pro vybraný podnik. Skládá se z teoretické a praktické části. První část práce se zabývá marketingovým plánem, jeho strukturou a analýzami sloužícími k jeho tvorbě. Následně jsou teoretické poznatky aplikovány při tvorbě plánu. Pro účely plánu je stanovena situační analýza, SWOT analýza, stanoveny cíle a marketingová strategie. Zvolená strategie je rozpracována do jednotlivých prvků marketingového mixu 7P a opatření. Na závěr je stanoven odhad rozpočtu, časový plán a kontrola.

Abstract:

Subject of this bachelor theses is to create a marketing plan for chosen company. This thesis contains theoretical and practical part. First part of the thesis tackles the basis of marketing plan, its structure and used analysis. Later the theoretical findings are applied during the creation of the plan. For the purpose of marketing plan, situational analysis, SWOT analysis, marketing goals and marketing strategy are set. Chosen strategy is latter elaborated into each part of the 7P marketing mix and recommendations. Finally schedule of implementation, budget and control are set.

Klíčová slova

marketingový plán, SWOT analýza, marketingový mix 7P, situační analýza, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management