Genderové stereotypy v české reklamě

Tereza Bílá

Bakalářská práce

Gender stereotypes in czech advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem „Genderové stereotypy v české reklamě“ má za cíl obecně definovat genderové stereotypy v reklamě, následně je aplikovat na reklamu v České republice a zjistit, jak je vnímá publikum. Teoretická část práce se zaměřuje na definování základních pojmů, jako je reklama, etika, spotřebitel, stereotyp, gender a další. Primární metodou zkoumání v praktické části bylo dotazníkové šetření, kterému předcházela obsahová analýza reklamy, ve které bylo zpracováno více než 50 reklam a následně šest z nich porovnáno s genderovými stereotypy v reklamě definované E. Goffmanem. Dále byly provedeny dva polostrukturované rozhovory pro úplné porozumění tématu. Z dotazníkového šetření bylo zjištěno, že respondenti si genderových stereotypů v reklamě všímají, ale nevnímají je jako negativní. Tři ze šesti definovaných stereotypů účastníci šetření shledali jako stereotypní.

Abstract:

This bachelor’s thesis, titled „Gender Stereotypes in Czech Advertising“ aims to generally define gender stereotypes in advertising and subsequently apply them to advertising in the Czech Republic to determine how they are perceived by the general public. In the theoretical section, basic terms in this discipline such as advertising, ethics, consumer, stereotype, gender, and others are defined. The primary method of exploration in the practical section was a questionnaire survey, preceded by content analysis of advertisements, in which more than 50 advertisements were processed, six of them being compared with gender stereotypes in advertising as defined by E. Goffman. Additionally, two semi-structured interviews were conducted for a more well-rounded understanding of the topic. From the questionnaire survey, it was found that respondents notice gender stereotypes in advertising but do not see them as particularly negative. Three out of the six defined stereotypes were identified by survey participants as stereotypical.

Klíčová slova

reklama, gender, genderové stereotypy, etika, spotřebitel, sexismus

Keywords

ethics, advertisement, gender, gender stereotypes, consumer, sexism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2024
• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.
• Oponent: Michaela Lederová, Ing. Bc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Hospodářská a kulturní studia