Vliv zainteresovaných bezpečnostních subjektů na mediální obraz sportovní akce

Bc. Jakub Hrabovský

Diplomová práce

Influence of safety subject on the media image of sports events

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou strategie a vlivu bezpečnostních subjektů FAČR na mediální obraz českého fotbalu při sázkařské aféře, která vypukla v roce 2013. Součástí práce je porovnání aféry a její řešení ze strany bezpečnostních subjektů asociace s podobnými případy v zahraničí a navržení případných změn komunikační strategie. V této práci je použito kvalitativních i kvantitativních metod šetření, konkrétně analýza mediálního obrazu fotbalu v České republice a dotazníkové šetření.

Abstract:

This thesis analyzes the strategies and the impact of security services by the FAČR on the media image of Czech football in the betting scandal that erupted in 2013. The part of this thesis is comparison the affair and its solution by security services of association with simile cases abroad and proposal potential changes in communication strategy. In this work I used qualitative and quantitative methods of investigation, namely analysis of media image of football in the Czech Republic and the questionnaire.

Klíčová slova

média, mediální obraz, mediální komunikace, marketing sportu, public relations, krizová komunikace, ovlivňování výsledků utkání, media image, media communication, sports marketing, crisis communication, match-fixing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace