Změny ve způsobu mediální komunikace k mladým lidem

Bc. Barbora Blechová

Bakalářská práce

Changes in media communication towards young people

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá mediální komunikací společností k mladé cílové skupině. V první části práce je podán teoretický výklad o marketingu, mediální komunikaci a výhodách a nevýhodách daných typů médií. Druhá část práce využívá kvalitativní obsahové analýzy, ze které jsou vyhodnocována dostupná data. Analyzována je marketingová komunikace dvou rozdílných firem komunikující produkty cílené na mladé lidi za účelem komparace obou společností, zda volí pro oslovení mladých lidí tradiční, nebo moderní média a zda mají svou komunikační strategii podobnou či odlišnou vzhledem k obdobné cílové skupině.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the media communication of companies to the young target audience. The first part of this thesis provides a theoretical explanation of marketing, media communication and the advantages and disadvantages of media types. The second part of the work uses qualitative content analysis, from which the available data are evaluated. The marketing communication of two different companies communicating products towards young people is analyzed in order to compare the two companies, whether they choose traditional or modern media to address young people and whether they have their communication strategy similar or different to a similar target group.

Klíčová slova

marketing, média, mediální komunikace, tradiční média, nová média, cílová skupina, media typy, mladí lidé media, media communication, traditional media, new media, target group, media types, young people

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Zuzana Boháčová
• Oponent: Ing. David Schüller, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku