Apel strachu v reklamě

Aneta Lejčková

Bakalářská práce

Fear appeals in advertising

Anotace:

Tato práce se zabývá problematikou emocionálních apelů, především apelu strachu, jakožto marketingového nástroje využívaného v pro-enviromentálních kampaních. V teoretické části bakalářské práce představuji pojmy emoce, strach a jejich využí-vání v reklamě, dále se blíže věnuji sociální reklamě, využitím strachových apelů v pro-environmentálních kampaních a jejich vlivem na změnu chování spotřebitele. V metodické části představuji metodický aparát, kterým je polostrukturovaný roz-hovor, nastiňuji průběh výzkumu a představuji vzorek respondentů. Dále přibližuji jednotlivé kampaně, které budu respondentům prezentovat. V rámci výzkumu se zaměřím především na pocity reakce a změnu chování respondentů. V praktické části práce budu interpretovat a diskutovat výsledky výzkumu.

Abstract:

This work deals with the issue of emotional appeals, especially the appeal of fear, as a marketing tool used in pro-environmental campaigns. In the theoretical part of this bachelor's thesis I introduce the concepts of emotions, fear and their use in advertising, I also focus on social advertising, the use of fear appeals in pro-environmental campaigns and their impact on changing consumer behavior. In the methodological part, I present the methodological apparatus, which is a semi-structured interview, I outline the course of research and I present a sample of respondents. I also present the individual campaigns that are used for the research. In the research I will focus mainly on the feelings, reactions and changes in the behavior of respondents. In the practical part of the work I will interpret and discuss the results of research.

Klíčová slova

sociální reklama, chování spotřebitelů, emocionální apely, pro-environmentální kampaň, životní prostředí

Keywords

pro-environmental campaign, social advertising, consumer behavior, environment, emotional appeals

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management