Marketingové aktivity vybrané sportovní organizace

Eliška KASLOVÁ

Bakalářská práce

Marketing activities of selected sports organization

Anotace:

Tato práce se soustředí na marketingové aktivity dané sportovní organizace, konkrétně profesionálního klubu ledního hokeje účinkujícího v české nejvyšší hokejové soutěži. V teoretické části je vysvětlena podstata obecného marketingu a jeho specifika v oblasti sportu, dále pak marketingový a komunikační mix. Podrobněji se autorka zabývá konkrétními nástroji pro komunikaci. Praktickou část tvoří představení sportovního klubu HC Škoda Plzeň, nastínění historie a složení společnosti s ručením omezeným. Samostatnou kapitolou je pak představení konkrétních marketingových aktivit uskutečňovaných klubem. V samotném závěru bakalářské práce autorka předkládá návrhy na vylepšení vyplívající z výsledků dotazníkového šetření týkajícího se spokojenosti fanoušků v různých oblastech.

Abstract:

This thesis focuses on the marketing activities of selected sports organization, specifically a professional ice hockey club performing in the Czech highest hockey league. The theoretical part explains the essence of general marketing and its specifics in the field of sports, as well as the marketing and communication mix. The author deals in more detail with specific tools for communication. The practical part consists of a presentation of the HC Škoda Plzeň sports club, an outline of the history and composition of the limited liability company. A separate chapter is the presentation of specific marketing activities carried out by the club. At the very end of the thesis, the author presents suggestions for improvement resulting from the results of a questionnaire survey on fan satisfaction in various areas.

Klíčová slova

marketing, sportovní marketing, komunikační mix, marketingový mix, lední hokej, HC Škoda Plzeň, marketingové aktivity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností