Marketingové aktivity vybrané sportovní organizace

Eliška KASLOVÁ

Bakalářská práce

Marketing activities of selected sports organization

Anotace:

Tato práce se soustředí na marketingové aktivity vybrané sportovní organizace, konkrétně profesionálního klubu ledního hokeje účinkujícího v české nejvyšší hokejové soutěži. V teoretické části byla vysvětlena podstata marketingu a jeho specifika v oblasti sportu, dále marketingový a komunikační mix. Podrobněji se autorka zabývá konkrétními nástroji pro komunikaci. Praktickou část tvoří představení sportovního klubu HC Škoda Plzeň, nastínění historie a složení společnosti s ručením omezeným. Samostatnou kapitolou je představení konkrétních marketingových aktivit uskutečňovaných klubem. V samotném závěru bakalářské práce autorka předkládá návrhy na vylepšení.

Abstract:

This thesis focuses on the marketing activities of a selected sports organization, specifically a professional ice hockey club performing in the Czech top hockey league. The theoretical part explained the essence of marketing and its specifics in the field of sports, as well as the marketing mix and communication mix. In more detail, the author deals with specific tools for communication. The practical part consists of a presentation of the HC Škoda Plzeň sports club, an outline of the history and composition of the limited liability company. A separate chapter is the presentation of specific marketing activities carried out by the club. At the very end of the thesis, the author presents suggestions for improvement.

Klíčová slova

marketing, sportovní marketing, komunikační mix, marketingový mix, lední hokej, HC Škoda Plzeň, marketingové aktivity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 8. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností