Komunikační strategie projektu

Bc. Jaroslav Klán

Diplomová práce

Project Communication Strategy

Anotace:

Tématem této diplomové práce je komunikační strategie projektu. Práce je formulována jako návrh podnikatelského záměru, jehož součástí je komunikační strategie. Je rozdělena na dvě části, na část teoretickou a praktickou. První část obsahuje teoretické poznatky, které jsou následně využity při tvorbě aplikační části. Teoretická část je tedy především zaměřena na vymezení právních poznatků, které se vztahují k dané problematice, tvorbu podnikatelského projektu a oblast marketingového řízení projektu včetně komunikační strategie. Aplikační část se skládá ze samotného podnikatelského plánu, analýzy vnějšího a vnitřního prostředí a marketingového plánu, jehož nejdůležitější částí je komunikační strategie. Následuje finanční plán, který hodnotí návratnost investice a práce je zakončena výhledem možného budoucího vývoje podnikatelské myšlenky.

Abstract:

The topic of this Master‘s thesis is project communication strategy and, according to its specification, it is to propose a business plan embracing a communication strategy. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. The theoretical framework hereof contains research findings and knowledge to be subsequently used in the preparation of the second part of the thesis, where the theory is turned into practical solution. The theoretical part investigates primarily legal matters relevant to the points of issue, business plan development, the area of marketing project management, and communication strategy. The practical, i.e. application part hereof, presents the business plan, analysis of internal and external environment, and the marketing plan whose inseparable part is the communication strategy. What follows is the financial plan evaluating ROI and, finally, the outlook of the business plan development.

Klíčová slova

Podnikatelský záměr, analýza cílového trhu, analýza konkurence, SWOT analýza, marketingový plán, komunikační plán, finanční plán.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace