Po čem ženy touží? Proměna mediálního obrazu mužství na stránkách časopisu Cosmopolitan

Mgr. Martina Leciánová

Bachelor's thesis

What women want? Transformation of the media portrait of manhood in Cosmopolitan magazine

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá proměnou mediálního obrazu muže v ženském lifestylovém časopise Cosmopolitan. S pomocí obsahové analýzy se na vzorku konstruovaném z vydání z let 1995, 2001 a 2009 snaží identifikovat, jakými způsoby je ve vybraných ročnících prezentován obraz muže. Přednostně se pak zaměřuje na to, zda vybrané ročníky reflektují změny ve společnosti a s nimi související nové požadavky na muže a jejich charakteristiky. Práce tak mapuje frekventovanost výskytu jak tradičních, tak alternativních (nových) reprezentací maskulinit a jejich podílů v jednotlivých ročnících. Výsledky analýzy pak potvrzují trend ústupu konstrukce mediálního obrazu muže skrze charakteristiky konotované s tradičním mužstvím a naopak tendenci v novějších ročnících upřednostňovat rysy spojované s novým mužstvím.

Abstract:

The presented thesis deals with transformation of media portrait of man in female lifestyle magazine Cosmopolitan. By means of the content analysis research method it tries to identify techniques which construct portrait of men in chosen volumes of years 1995, 2001 and 2009. In preference it focuses on detection whether the volumes reflect shifts in society and new requirements to men and their characters jointed with them. So the research surveys frequency of presence both traditional and alternative (new) masculinities and their proportions in particular volumes. The results of analysis confirm trend of decrease of construction male media portrait through traditional masculinity and tendency to prefer new masculinity in newest volumes in contrast.

Keywords

sociální a mediální konstrukce reality, ideologie, hegemonie, Cosmopolitan, gender, identita, krize mužské identity, hegemonní, tradiční a nová maskulinita, obsahová analýza, výzkumná práce, social and media construction of reality, ideology, hegemony, identity, male identity crisis, traditional and new masculinity, content analysis, research thesis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2011
• Supervisor: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Kateřina Kirkosová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism