Plánování reklamní kampaně marketingové firmy

Ing. Petra Rybárová

Bakalářská práce

Advertsing Campaign Planning of Marketing Company

Anotace:

Tato práce je zaměřena na plánování kontroverzní reklamní kampaně „Nemyslíš – zaplatíš!“, která přišla do povědomí občanů půl roku poté, co byl vládou představen dopravní čtyřlístek. Kampaň pro Ministerstvo dopravy připravila společnost Euro RSCG. V práci jsou řešeny hlavní složky plánování reklamní kampaně jako reklamní plán, mediální plán, rozpočet a public relations. Cílem této práce je s využitím dostupných informací posoudit vybrané postupy plánování reklamní kampaně "Nemyslíš - zaplatíš!", včetně její účinnosti. Získané poznatky jsou konfrontovány s teoretickými zásadami a jsou navrženy postupy a opatření k udržení, popř. zvýšení míry efektivnosti této kampaně.

Abstract:

This bachelor’s thesis is aimed at planning the controversial commercial campaign „Nemyslíš – zaplatíš!”. This campaign became famous half a year after the government introduced the traffic quarter foil. The Traffic Department campaign was prepared by Euro RSCG. This project deals with the main aspects of commercial campaign planning. Aspects such as advertisement plan, media plan, budget and public relations. The aim of this work is to evaluate the selected procedures of planning the campaign „Nemyslíš – zaplatíš!” and also its effectiveness through the use of available information. Obtained data are confronted with the theoretical principles. There are proposed procedures and precautions to its maintenance eventually to the increase of the efficiency rate of this campaign.

Klíčová slova

Reklamní plán, mediální plán, rozpočet, public relations, strategie. Advertising plan, media plan, budget, strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Došlý

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance