Vnímání reklamy v jednotlivých médiích

Ing. Lucie Nápravníková

Bachelor's thesis

Perception of Advertising in Various Media

Abstract:

Bakalářská práce „Vnímání reklamy v jednotlivých médiích“ se zabývá postojem reklamy v jednotlivých médiích a vztahu k nim. Je tedy důležité zjistit pohled na reklamu a média a jejich vzájemné propojení tak, aby spotřebitel vnímal reklamu co nejpozitivněji. Teoretická část práce se zaměřuje na podrobný popis reklamy a jednotlivých médií. Zde jsou rozebrána média od klasických až po moderní a v současnosti velmi využívaná, která jsou na vzestupu a tomu již přizpůsobující se reklama. Dále potom vhodné využití reklamy, její klady a zápory v jednotlivých médiích. Účinnost reklamy se odvíjí od toho jak je spotřebiteli vnímána, v současnosti reklama není přijímána s velkým nadšením. Tedy záleží také na znalostech z psychologie reklamy, která je velice důležitá pro zadavatele reklamy a následně pro ztvárnění kvalitní reklamy. Aplikační část je zaměřena na šetření formou dotazníků, a následné vyhodnocení. Získané výsledky jsou porovnány s celostátními výzkumy. V závěru práce shrnuji výsledek z dotazníkového šetření. Tento výsledek následně potvrdí či vyvrátí mé stanovené hypotézy.

Abstract:

The Bachelor Thesis “Perception of Advertising in Various Media“ deals with the approach of advertising in various media, and relationship with them. It is therefore important to find out a view of advertising and media and their interconnection, so that a consumer perceive advertising as the most positive. The theoretical part focuses on the detailed description of advertising and various media. There are analyzed media from traditional to modern and at present very used, which are on the rise and are already adapting to the advertising. Then an appropriate use of advertising, its advantages and negatives in various media. The effectiveness of advertising depends on how it is perceived by consumers. At present, advertising isn´t accepted with great enthusiasm. So it depends on knowledge of the psychology of advertising, which is very important to advertisers and consequently for the design of quality advertising. The application part is focused on the research by questionnaires and their evaluation. This results are compared with the national research. At the end of my work I summarizes the result of questionnaires. This following result confirms or refutes my hypotheses.

Keywords

Marketing, marketingový mix, média, psychologie reklamy, reklama Marketing, marketing mix, psychology of advertising, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Renata Chudáčková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication