Marketingové strategie ve firmě Camping Tex CZ s.r.o., Lomnice nad Popelkou

Kateřina BAMBASOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Strategies in the Company Camping Tex CZ s. r. o., Lomnice nad Popelkou

Anotace:

V bakalářské práci se zabývám marketingovými strategiemi v malé firmě Camping Tex CZ s. r. o. v Lomnici nad Popelkou, která působí v oblasti textilního průmyslu. Věnuje se především výrobě stanů, verand a doplňků pro kempování a provozuje prodejnu s vybavením pro camping, caravaning a volný čas. Po stručném představení firmy se v další části práce věnuji rozboru marketingových faktorů, především marketingového prostředí (mikroprostředí a makroprostředí) a marketingového mixu (produkt, cena, místo a propagace). V kapitole internetový marketing popisuji zejména elektronickou komerci a internetovou reklamu, které stále silněji nabývají na významu. V práci se zabývám také analýzou silných a slabých stránek, příležitostí a ohrožení firmy (SWOT analýza). Závěr práce patří popisu firemních záměrů a návrhům na možná zlepšení marketingových strategií do budoucna.

Abstract:

In my bachelor work I put mind to the marketing strategies of a small firm Camping Tex CZ s. r. o. in Lomnice nad Popelkou, which carries business in the textil industry (above all in production of tents, porches and equipment for camping) and it also runs a shop with equipment for camping, caravaning and free time activities. After informing about the firm I pursue to an analysis of marketing factors. There come under an analysis of marketing environment (microenvironment and macroenvironment) and marketing mix (product, price, place and promotion) above all. In the chapter about internet marketing I write mainly about the electronic marketing and internet advertising, which became very important in the last period. In my bachelor work I also describe the strenghts, weaknesses, opportunities and threats of the firm (SWOT analysis). At the end I depict the itentions of the firm and I also propose potential improvement of marketing strategies for the future.

Klíčová slova

marketing, marketingové strategie, marketingový mix, reklama, firma

Keywords

marketing, marketing strategies, marketing mix, advertising, firm

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008
• Vedoucí: prof. Ing. Werner Rudolf

Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management