Analýza komunikačních kampaní v oblasti ochrany životního prostředí

Mgr. Kristýna Vobecká

Diplomová práce

Analysis of the communication campaigns focused on environmental problems in terms of psychology

Anotace:

Diplomová práce Analýza komunikačních kampaní v oblasti ochrany životního prostředí se zabývá tvorbou komunikačních kampaní zaměřených na proenvironmentální chování veřejnosti na základě teoretických východisek z oboru ekopsychologie a environmentální komunikace. V praktické části práce na základě těchto východisek analyzuji pět komunikačních kampaní z českého prostředí podporujících proenvironmentální chování u cílové skupiny. Práce představuje přehled možností v plánování a realizaci environmentálních komunikačních kampaní a nabízí podklad pro další činnost v tomto oboru, která bude zohledňovat práci s bariérami a benefity, konkrétními strategiemi podpory proenvironmentálního chování, technikami přesvědčování a dalšími konkrétními aspekty tvorby kampaní.

Abstract:

Diploma thesis The Analysis of communication campaigns focused on environmental problems deals with creation of communication campaigns promoting proenvironmental behavior to the public. The theoretical part of thesis is based on the expertise from theoretical background in the field of conservation psychology and environmental communication. The practical part of work analyses five communication campaigns in Czech area, which are promoting proenvironmental behavior. The Thesis provides an overview of opportunities in the planning and implementation of environmental communication campaigns and offers basis for further work in this area, which will reflect work with barriers and benefits, particular strategies of support proenvironmental behavior, the techniques of persuasion and other specific aspects of creating communication campaigns.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, proenvironmentální chování, ekopsychologie, environmentální komunikace, strategie podpory proenvironmentálního chování, modely proenvironmentálního chování, bariéry, benefity, techniky přesvědčování, strategie kampaně, vizuální jazyk kampaně, cílová skupina kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Jan Krajhanzl, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jan Činčera, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Humanitní environmentalistika / Environmentální studia