Návrh nové marketingové strategie na Pinterest

Karolína VÁVROVÁ

Bachelor's thesis

The proposal of marketing strategy on Pinterest

Abstract:

Firma Preciosa a. s. je jedním z největších výrobců svítidel na světě s dlouholetou tradicí. V současnosti firma nabízí své produkty nejen na světových výstavách a veletrzích, v katalozích, na webových stránkách, ale také na sociálních sítích, především Facebook a Instagram. Podle statistik z března 2018 se do popředí dostává i Pinterest. Do roku 2018 vyráběla firma většinou velké zakázky pro firmy, instituce nebo pro velmi movité zákazníky. S novou sériovou výrobou se chce zaměřit i na méně movité zákazníky. Cílem mé práce je tedy zhodnotit současnou návštěvnost a příspěvky firmy Preciosa Lighting, a. s. na sociální síti Pinterest a následně pomocí dotazníkového šetření zjistit preference potencionálních zákazníků a na základě zjištěných údajů navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro firmu Preciosa Lighting a. s. na Pinterestu. Cíl byl naplněn zhodnocením současného stavu firemního účtu na Pinterestu, a to za pomoci dat z Google Analytics a Pinterest Analytics. Dále pak byla sestavena persona k nastavení cílové skupiny pro dotazníkové šetření, které bylo následně provedeno. Na vyhodnocení šetření bylo použito dvouvýběrového t-testu a chí kvadrátového testu nezávislosti. Na základě výsledků byl sestaven návrh nové marketingové strategie pro potřeby Pinterestového účtu. Tato práce může být využita pro sestavení marketingové strategie buď firmou Preciosa Lighting či jinou firmou s podobným zaměřením.

Abstract:

Preciosa a. s. is one of the largest lighting manufacturers in the world with a long tradition. The company offers its products not only at world expositions and fairs, in catalogues, but even on social media, most importantly Facebook and Instagram. Based on the statistic data from March 2018, Pinterest is also starting to rise in popularity. Until the year 2018, the company used to offer its products only to other companies, institutions or wealthy customers. With a new serial production, they would like to target less wealthy customers too. The main goal of my work is to evaluate current traffic and posts on Preciosa Ligthining, a. s. Pinterest account. Next step is to find out potential customer preferences using a questionnaire and based on the results design a suitable marketing strategy for Preciosa Lighting, a. s. na Pinterest. The goal was achieved by evaluating the current state of the company Pinterest account. The evaluation was based on Google Analytics and Pinterest analytics data. As a next step, a persona was created to help set a target group for the questionnaire, which was then carried out. Chi-squared test and two-sample t-test were used for evaluation. Based on the evaluated data, a new marketing strategy for Pinterest was made. This work can be useful for Preciosa Lighting's prepared marketing strategies. In addition to that, it can also be used by companies with a similar focus.

Keywords

Marketingová strategie, persona, sociální sítě, Pinterest, Mileniálové

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Povolná

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management