Sociální marketing

Ing. Soňa Plačková

Bakalářská práce

Social marketing

Anotace:

Bakalářská práce předkládá charakteristiku sociálního marketingu jako soustavu integrovaných marketingových metod, které vycházejí ze sociálně zaměřených teorií s cílem přimět lidi ke změně způsobu chování a jednání. Sociální marketing jako nástroj pro změnu lidských zvyklostí vychází z přístupu ve kterém se prolínají klasické marketingové prvky se znalostmi moderní sociální psychologie. Praktická část práce předkládá informace o činnosti dvou občanských sdružení, které přispívají ke zlepšení zdravotního stavu žen s nádorovým onemocněním a dětem vyžadujícím sociální rehabilitaci.

Abstract:

The bachelor’s thesis presents the characteristics of social marketing as a system of integrated marketing methods originating from socially oriented theories with the aim to make people change their behaviour and acting. Social marketing as a tool to affect people’s habits proceeds from the attitude which combines classical marketing elements and the knowledge of modern social psychology. The practical part of the thesis presents information on the activities of two citizens’ associations which contribute to the health status improvement of women suffering from tumorous diseases and children requiring social rehabilitation.

Klíčová slova

marketing, sociální marketing, sponzorství, sdružení, nadace, charita, segment, strategie, plánování, fond

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marie Hamplová
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace