Sexizmus a gender v reklame

Mária ĽUPTÁKOVÁ

Bakalářská práce

Sexism and gender in advertisement

Abstract:

Bachelor thesis with the topic of gender and sexism in advertising. It addresses issues why sexuality it advertising and the media are very present and questions why companies are trying to promote their products through sexual themes. Also it compares gender roles that are listed in the advertising. More specifically , this work focuses on advertising in the Czech Republic .Bachelor thesis is divided into two parts. The theoretical part describes the theoretical concepts and knowledge of the authors. The practical part is conducted content analysis of Billboard advertising in Ostrava, which aims to find out what inspires attitudes naked female or male body and sexual elements in advertising, also he compares male and female characters in the advertising. This section also describes the different types of ads with sexual themes in the Czech Republic, and the promotion of sexual and advertisements with sexual themes fullfils its purpose.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá témou sexizmu a genderu v reklame. Zaoberá sa otázkami prečo sa sexualita v reklame a médiách tak veľmi prezentuje a otázkou prečo sa snažia firmy propagovať svoje produkty pomocou sexuálnej tématiky. Taktiež porovnáva jednotlivé genderové role, ktoré sú uvedené v reklame. Konkrétnejšie sa táto práca zameriava na reklamu v Českej republike. Bakalárska práca je rozdelená do dvoch častí. V teoretickej časti je popísaný teoretický aparát, kde sú postupne opísané teoretické pojmy a poznatky autorov. V praktickej časti je realizovaná obsahová analýza billboardovej reklamy v Ostrave, ktorej cieľom je zistiť aké postoje vzbudzuje nahé ženské alebo mužské telo a sexuálne prvky v reklame, taktiež porovnáva mužské a ženské postavy v reklame. Táto časť tiež popisuje jednotlivé typy reklám zo sexuálnou tematikou v Českej republike , a či sexuálna propagácia reklamy zo sexuálnou tematikou plní svoj účel.

Klíčová slova

sexualita, gender, reklama, žena, muž, billboard, obsahová analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Mgr. Vít Horák, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Sociologie / Sociologie