Fortnite jako reklamní platforma

Martin Grabský

Bakalářská práce

Fortnite as an Advertising Platform

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu reklamního prostředí videohry Fortnite, konkrétněji, využívání reklamních prostředků ve hře samotné. Zabývá se jaká forma propagace/kolaborace má na české a slovenské hráče největší vliv. Teoretická část se zaměřuje na základní pojmy a stanovení metod, cílů a výzkumné otázky. Praktická část následně představuje videohru Fortnite a její fungování a jaké formy propagace využívá v praxi spolu s dotazníkem který má zhodnotit která forma novodobé reklamy má na hráče největší vliv.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of the advertising environment of the video game Fortnite, more specifically, the use of advertising in the game itself. It examines what form of promotion/collaboration has the greatest influence on Czech and Slovak players. The theoretical part focuses on the basic concepts and the determination of methods, objectives and research questions. The practical part then introduces the video game Fortnite and its functioning and what forms of promotion it uses in practice, together with a questionnaire to assess which form of modern advertising has the greatest influence on players.

Klíčová slova

ortnite, Epic Games, herní reklama, kolaborace ve videohrách, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace