Marketing cílený na děti

Lenka Boháčková

Bakalářská práce

Marketing targeted at child

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketing cílený na dětské spotřebitele. Práce informuje o teoretických aspektech cíleného marketingu a dále o druzích reklam, se kterými se dítě může setkat. V neposlední řadě také upozorňuje na legislativu, vztahující se k tvorbě a působení reklamních sdělení. Dále je práce zaměřena na psychologické aspekty vlivu reklam na děti. Součástí práce je také výzkum,jehož cílem je vyhodnocení vnímání komerčních sdělení dětmi v současné době a jejich postoje a kupní chování.

Abstract:

This bachelor dissertation focuses on marketing targeted at child consumers. It try to inform about the theoretical aspects of targeted marketing and the types of advertisment, with whom the child may encounter. Finally, also points to legislation relating to the creation and operation of advertising messages. The dissertation focuses on the psychological aspects of the impact of advertising on children. It also include research aimd at evaluating the perception of commercial communication by children today. The research also examine children's attitudes and purchasing behavior.

Klíčová slova

reklama, děti jako spotřebitelé, cílený marketing

Keywords

advertisment, child consumers, targeted marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management