Personální marketing ve vybraném podniku

Bc. Pavla HOLUBOVÁ

Master's thesis

Personnel marketing in selected company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá oblastí personálního marketingu ve firmě Škoda Electric a.s. Cílem práce je zhodnotit externí personální marketing a následně stanovit doporučení pro oblast externího marketingu ve zvoleném podniku. Práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce se věnuje definici personálního marketingu, který je následně dělen dle personálních činností na interní a externí personální marketing. Praktická část obsahuje tři oblasti. V její úvodní kapitole je představena vybraná společnost Škoda Electric včetně popisu lidských zdrojů. Následuje kapitola zaměřená na analýzu externího personálního marketingu společnosti včetně metod a nástrojů, které využívají k oslovení nových zaměstnanců. Součástí kapitoly je analýza úspěšnosti reakce uchazečů na vystavené inzeráty firmy. Ke zjištění, jaké faktory osloví studenty a absolventy vysokých škol při výběru zaměstnavatele a jak vnímají vybranou firmu z hlediska atraktivity zaměstnavatele, bylo realizováno dotazníkové šetření. V poslední kapitole jsou na základě předchozích kapitol navržena doporučení zaměřená na oblast externího personálního marketingu ve vybraném podniku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the personnel marketing in Škoda Electric a.s. The aim of this thesis is to evaluate external personnel marketing and to provide recommendations for the area of external marketing in the chosen company. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the personnel marketing, which is further divided into internal and external personnel marketing according to personnel activities. The practical part contains three areas. In the first chapter the Škoda Electric Company is introduced, including a description of their human resources. Then follows the chapter focused on the analysis of the external personnel marketing of the company including its methods and tools used to address the new employees. The analysis of successful candidate's response to published company job offers is also part of this chapter. A questionnaire survey was conducted to determine which factors address university students and graduates when choosing their employer and how they perceive the selected company in terms of employer attractiveness. In the last chapter there are recommendations based on previous chapters that are focused on the area of external personnel marketing in the selected company.

Keywords

personální marketing, externí personální marketing, značka zaměstnavatele, personální činnosti, Škoda Electric a.s.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PaedDr. Dana Egerová, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management