Chování spotřebitele na trhu střednědobých pronájmů

Žaneta Suchánková

Bakalářská práce

Consumer Behaviour in the Mid-term Rental Market

Anotace:

Suchánková, Ž. Chování spotřebitele na trhu střednědobých pronájmů. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Bakalářská práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu střednědobých pronájmů. Hlavním cílem je návrh marketingových doporučení pro subjekty působící na trhu střednědobých pronájmů na základě analýzy chování spotřebitele na tomto trhu. Práce je zaměřena na cílový segment digitálních nomádů. Teoretická část se věnuje chování spotřebitele a představení digitálních nomádů. Ve vlastní práci je odhadnut tržní potenciál segmentu a dále jsou pomocí hloubkových rozhovorů s digitálními nomády identifikovány faktory, které spotřebitele ovlivňují. Na základě výsledků těchto rozhovorů jsou formulována obecná marketingová doporučení.

Abstract:

Suchánková, Ž. Consumer behaviour in the mid-term rental market. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2022. This bachelor thesis deals with consumer behaviour in the mid-term rental market. The main goal is to propose marketing recommendations for businesses operating in the mid-term rental market, based on an analysis of consumer behaviour in this market. The work is focused on the target segment of digital nomads. The theoretical part deals with consumer behaviour and the introduction of digital nomads. In the practical part, the market potential of the segment is estimated and in-depth interviews with digital nomads identify the factors that affect consumers. Based on the results of these interviews, general marketing recommendations are defined.

Klíčová slova

střednědobý pronájem, hloubkové rozhovory, závěrečná práce, chování spotřebitele, nákupní rozhodování, digitální nomád, trh s pronájmy, marketingový výzkum

Keywords

thesis, consumer behaviour, mid-term rental, marketing research, in-depth interview, consumer decision making, digital nomad, rental market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Ondřej Dufek, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu / Manažerské techniky