Investování do společenské pozice jako tematizace marketingového sdělení v oboru fashion (soubor kazuistik)

Bc. Michaela Němcová

Diplomová práce

Investing into the Social Position as a Thematization of Marketing Communication in the Fashion Field (Set of Case Studies)

Anotace:

Diplomová práce se zabývá investováním do společenské pozice a okázalou spotřebou jako tématem marketingové komunikace luxusních značek v oboru fashion. Teoretická část popisuje problematiku investování do společenské pozice, okázalé spotřeby a spotřebního chování zákazníka. Dále charakterizuje fashion business, marketingový mix v oboru fashion, integrovanou marketingovou komunikaci a relevantní postupy v marketingové komunikaci luxusních značek. Analytická část popisuje jednotlivá sdělení luxusních značek, které se ve svých aktivitách zaměřují na okázalou spotřebu a investici do společenské pozice. V případových studiích je popsáno a charakterizováno, jak jednotlivá sdělení na zákazníka působí a proč mají ve fashion marketingu úspěch.

Abstract:

The thesis deals with investing into a social position and conspicuous consumption as a thematization in the marketing communication of the luxury brands in the fashion industry. The theoretical part describes the problem of investing into a social position, conspicuous consumption and consumer behavior customer. Further characterizes the fashion business, marketing mix in the field of fashion, integrated marketing communication and relevant practices in the marketing communication of luxury brands. Analytical describes each statement of luxury brands that its activities focus on conspicuous consumption and investment into the social position. The case studies are described and characterized how each communication to the customer operates and why they have success in fashion marketing.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, fashion, okázalá spotřeba, společenská pozice, investování do společenské pozice, luxusní móda Marketing Communication, Conspicous consumption, Social Status, Investic into the Social Position, Luxury Fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace