Marketingová strategie podniku

Tomáš Jarabák

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company

Abstract:

The objective of the bachelor thesis “Marketing strategy of the company” is creating a marketing strategy for a small company operating in the area of providing healthcare. The first part of the thesis is focusing on theoretical knowledge from the field of marketing strategy and on the specifics of marketing in healthcare. In the second part of the thesis the researched company is introduced, its surroundings are being analyzed and a marketing reseach is conducted among its customers and potential customers. The last part contains recommendations for the researched company in the area of marketing strategy.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce „Marketingová stratégia podniku“ je vypracovanie marketingovej stratégie pre malý podnik pôsobiaci v oblasti poskytovania zdravotnej starostlivosti. Prvá časť práce je zameraná na teoretické poznatky z oblasti marketingovej stratégie a na špecifiká marketingu v oblasti zdravotníctva. V druhej časti práce je predstavený skúmaný podnik, analyzované jeho vnútorné prostredie a vykonaný marketingový výskum u jeho súčasných aj potenciálnych zákazníkov. V záverečnej časti práce sú pre skúmaný podnik uvedené odporúčania v oblasti marketingovej stratégie.

Klíčová slova

marketingová stratégia, marketing, všeobecný lekár, spokojnosť zákazníkov, zdravotníctvo, marketing strategy, general practitioner, customer satisfaction, healthcare

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Martin Cenek
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management