Vytěžování osobních informací pro cílenou reklamu

Bc. Jakub Malý

Bachelor's thesis

Extraction of personal information for targeted advertising

Abstract:

Bakalářská práce „Vytěžování osobních informací pro cílenou reklamu“ se zabývá málo probádaným tématem postojů a chování uživatelů internetu k cílené reklamě na internetu. Tato práce se zabývá dobrovolně i nedobrovolně poskytnutými osobními údaji, které jsou následně využívány k marketingovým účelům. Cílem práce je sestavení přehledové studie, která přinese poznatky ohledně postojů a chování uživatelů na internetu ve vztahu k cílenému marketingu. Výsledky jsou generalizovány a srovnány s Obecným nařízením o ochraně osobních údajů (GDPR). Na základě srovnání je stanovena predikce ohledně možné změny trendu ústupu soukromí na internetu.

Abstract:

The bachelor thesis "Extraction of Personal Information for Target Advertising" deals with the little explored topic of attitudes and behavior of Internet users towards targeted advertising on the Internet. This thesis deals with voluntarily and involuntarily provided personal data, which are subsequently used for marketing purposes. The aim of the thesis is to compile a review study that will provide insights into attitudes and behavior of Internet users in relation to targeted marketing. The results are generalized and compared with the General Data Protection Regulation (GDPR). Based on the comparison, a prediction is made about possible change in the trend of diminishing privacy on the Internet.

Keywords

osobní informace, cílený marketing, postoje a chování uživatelů, přehledová studie, Obecné nařízení o ochraně osobních údajů, internet, personal information, targeted marketing, attitudes and behavior of users, review study, General Data Protection Regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 8. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2018
• Supervisor: PhDr. Bedřich Musil
• Reader: PhDr. Pavla Kovářová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies