Niche cosmetic brands decising making on international expansion

Anna Marie Christel Penelope Schörnich

Bachelor's thesis

Rozhodování o Mezinárodní Expanzi Nichových Kosmetických Značek

Abstract:

Cílem této práce je porovnat a prozkoumat rozhodování o mezinárodní expanzi u značek zaměřených na nichovou kosmetiku, konkrétně u značek Manufaktura, Nobilis Tilia a Bain de Terre. Hlavním cílem této studie je analyzovat strategické úvahy a omezení, kterým tyto společnosti čelí na mezinárodním trhu při rozhodování, zda se mezinárodně rozšířit nebo zůstat na tuzemském trhu. Dále se tato studie věnuje výzvám a příležitostem mezinárodní expanze s ohledem na faktory včetně teorií internacionalizace, Lindnerovy teorie poptávky a obchodních vzorců, strategie expanze a způsoby vstupu na trh. Pomocí kvalitativního výzkumu, který zahrnuje rozhovory se zástupci tří nichových kosmetických značek, tato práce hodnotí, jak trendy na trhu, konkurence a interní schopnosti ovlivňují jejich strategie expanze. Zjištění studie naznačují, že nichové kosmetické značky skutečně v současné době uplatňují přístup k internacionalizaci, ale soustředí své obchodní aktivity primárně na domácí trh.

Abstract:

The aim of this thesis is to compare and examine the decision-making of niche beauty brands, in particular; Manufaktura, Nobilis Tilia and Bain de Terre – about their international expansion. The goal of this study is to analyze the strategic considerations and limitations that these companies have in the international market when deciding whether to expand internationally or stay local. Further, this study explores the challenges and opportunities of expanding internationally while taking into account factors including Internationalization theories, Lindner’s Theory of Demand and Trade Pattern, Expansion strategies, and Modes of entry. Using qualitative research, which includes interviews with representatives of the three niche beauty brands, this thesis evaluates how attributes like market trends, competition, and internal capabilities impact their expansion decisions. The study’s findings indicate that niche beauty brands currently do follow an internationalization approach, but dedicate their business efforts to their domestic market first.

Keywords

Internacionalizace, Uppsalský model, Strategie expanze, Niche kosmetické značky

Keywords

Internationalization, Expansion strategies, Niche Beauty Brands, Uppsala Model

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2024
• Supervisor: Vadim Semenenko
• Reader: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business