Marketingová komunikace Mezinárodního hudebního festivalu Pražské jaro

Jan Hlavín

Bakalářská práce

Marketing communication of International music festival Prague spring

Anotace:

Tato práce pojednává o jednotlivých prvcích komunikačního mixu a jejich aplikaci u Mezinárodního hudebního festivalu Pražské jaro. Teoretická část popisuje individuální aspekty marketingové komunikace a prvky komunikačního mixu. Praktická část rozebírá, analyzuje a přiřazuje aktuální komunikační kanály festivalu k jednotlivým prvkům komunikačního mixu. Součást práce je také statistický výzkum, který zkoumá vnímání četnosti jednotlivých komunikačních složek u návštěvníků Pražského jara.

Abstract:

The thesis deals with individual elements of communication mix and their application by International music festival Prague spring. The theoretical part describes individual aspects of marketing communication and elements of communication mix. The practical part examines analyses and assigns actual communication channels of the festival to individual elements of communication mix. The part of thesis is also a statistic survey, which research the perception of singular communication component's frequency by Prague spring's visitors.

Klíčová slova

Mezinárodní hudební festival Pražské jaro, marketingová komunikace, komunikační mix, statistický výzkum

Keywords

International music festival Prague spring, statistic survey, communication mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Václav Riedlbauch
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management