Efektivnost marketingových promoakcí.

Miroslava NEUBERTOVÁ

Master's thesis

Effectiveness of marketing promotions.

Abstract:

Cílem diplomové práce ?Efektivnost marketingových promoakcí? je vyhodnocení úspěšnosti jednotlivých promoakcí na tabákové výrobky na základě měnícího se odbytu konkrétních značek cigaret před, a v průběhu promoakcí. Měření probíhalo na hraniční čerpací stanici s německou klientelou, která tvoří dominantní poptávku po zboží a službách. Další část hodnocení zkoumá zanechaný efekt promoakcí po ukončení propagačních aktivit ve srovnání s obdobím bez podpory prodeje, dokázat zda existuje vztah růstu cen PHM s klesajícími tržbami a tendence rostoucích tržeb v první polovině a klesajících tržeb v druhé polovině jednotlivých kalendářních měsíců. V teoretické části se zabývám především následujícími tématy: marketingový mix a jeho části, jednotlivé formy propagace a segmentace trhu. V závěru práce vyhodnocuji nejefektivnější druh propagace a vzájemný vliv úspěšnosti promo akcí s dalšími zkoumanými jevy jako je cena PHM a výše tržeb.

Abstract:

The aim of the thesis "The effectiveness of marketing promotions," is to evaluate the success of promotions for tobacco products, which is based on changing extent of sales in time period befor and during promotions. Measurements were carried out at a gas station with German clients, which represent the dominant demand for goods and services. Another part of the evaluation examines the effect of promotions, which reached after promotional activities compared with the period without sales support, to prove existence of a fuel price increases with declining revenues and rising sales trend in the first one half, and declining sales in the second half of each calendar month. The theoretical part deals specifically with the following topics: marketing mix and its parts, different forms of promotion and market segmentation. In conclusion I evaluate the most effective type of promotion and a possible connection with other examines phenomena as the price of fuel and higher sales.

Keywords

marketing, promoakce, marketingový mix, propagace, tabákové výrobky, komunikační mix, analýza obecného okolí, analýza oborového okolí

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2012

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Tomáš Chudoba

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management