Obsahová analýza inzerce v českých a německých časopisech

Jana Smrčinová

Diplomová práce

Content analysis of advertising in Czech and German journals

Anotace:

Diplomová práce se zabývá obsahovou analýzou inzerce v českých a německých časopisech.Důraz je kladen na roli mužů a žen v reklamě.Obsahová analýza je provedena ze zpravodajských časopisů Týden a Der Spiegel.Nejdříve je proveden popis jednotlivých kroků marketingového výzkumu.Poté je popsána metoda obsahové analýzy.Dále se práce zabývá reklamou,současnými výzkumy o reklamě a postavením mužů a žen v reklamě.V praktické části diplomové práce je provedena obsahová analýza inzerce z českého časopisu Týden a z německého časopisu Der Spiegel.Dále jsou porovnány výsledky obsahových analýz a jsou vyhodnoceny hypotézy.

Abstract:

The thesis considers content analysis of advertising in Czech and German journals.It puts accent on a role of women and men in advertising.The content analysis is made from news journals Týden and Der Spiegel.Firstly are described steps of marketing research,then the method of content analysis.The thesis is also focused on advetising,researches and a role of women and men in advertising.In the practical part of the thesis is made the content analysis from Czech news journal Týden and German news journal Der Spiegel.Then are compared results of the content analysis and are described interpretation of hypotheses.

Klíčová slova

časopis Týden a Der Spiegel, muži a ženy v reklamě, obsahová analýza, marketingový výzkum

Keywords

role of women and men in advertising, marketing research, news journals Týden and Der Spiegel, content analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 2. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2010
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management