Vnímání značky na bankovním trhu

Jana Benešová

Diplomová práce

Brand Perception on the Bank Market

Anotace:

Práce je zaměřena na vnímání značky na bankovním trhu. Cílem diplomové práce je zjistit vnímání značky Hello bank, její známost a míru využívání jejich služeb. V rámci bankovního trhu pak identifikovat faktory, které ovlivňují výběr banky, zjistit spontánní a podpořenou znalost značek. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části je charakterizován bankovní trh, představena společnost Hello bank, její služby, zákazníci, značka a marketingová komunikace. Zahrnuta je také charakteristika konkurence na trhu. Dále v teoretické části je definována značka, její vnímání a pojetí značky v oblasti služeb. Praktická část zahrnuje výzkum a jeho vyhodnocení. Vnímání značky na bankovním trhu bylo zjišťováno pomocí online dotazování. Výsledky výzkumu byly vyhodnoceny a statisticky testovány, využito bylo faktorové a shlukové analýzy pro definování segmentů zákazníků působících na bankovním trhu. Na základě výzkumu jsou vytvořeny návrhy a doporučení nejen pro společnost Hello bank, ale i pro další bankovní instituce na trhu. Uvedené návrhy mohou pomoci zlepšit vnímání značky Hello bank.

Abstract:

The work is focused on the perception of the brand in the bank market. The aim of the diploma thesis is to find out the perception of the Hello bank brand, its acquaintance and the degree of use of their services. Within the bank market, identify the factors that influence the choice of the bank, determine spontaneous and supported knowledge of brands. The work is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part characterizes the banking market, introduces the company Hello bank, its services, customers, brand and marketing communication. The characteristics of competition in the market are also included. Furthermore, the theoretical part defines the brand, its perception and the concept of the brand in the field of services. The practical part includes research and its evaluation. Brand perception in the bank market was determined through online surveys. The results of the research were evaluated and statistically tested, factor and cluster analyzes were used to define the segments of customers operating in the bank market. Based on the research, proposals and recommendations are created not only for the company Hello bank, but also for other bank institutions on the market. These suggestions can help improve the perception of the Hello bank brand.

Klíčová slova

Banka, bankovní trh, značka, vnímání spotřebitelů, marketingový výzkum, faktorová analýza, shluková analýza

Keywords

Bank, bank market, brand, consumer perception, marketing research, factor analysis, cluster analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Monika Motyčková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod