Využití nástrojů social media marketingu pro start-up Glasino.cz

Tomáš Pejša

Master's thesis

The use of social media marketing tools for start-up growth (Glasino.cz)

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá využitím metod influencer marketingu a placených reklam na sociálních sítích pro růst začínajícího e-shopu Glasino.cz. Zkoumá, který z těchto dvou nástrojů je pro růst e-shopu efektivnější a v jakých případech. Práce by měla objasnit, zda se pro začínající sklářský start-up influencer marketing vyplatí ve srovnání s klasickými reklamami na sociálních sítích.. Praktická část pak popisuje klasické reklamní kampaně a influencer kampaň, které byly v rámci této diplomové práce realizovány. V závěru práce je popsáno, jak může influencer marketing v porovnání s placenými reklamami na sociálních sítích ovlivnit růst začínajícího e-shopu. Výsledkem je, že pro růst e-shopu je nejefektivnější cestou využití kombinace obou těchto metod. Pro šíření povědomí a návštěvnost webu je efektivnější klasická placená reklama, zatímco pro zaujetí fanoušků, dlouhodobé budování značky a zprostředkování nákupů je výhodnější influencer marketing.

Abstract:

This diploma thesis focuses on using influencer marketing methods and social network paid ads for a growth of an e-shop Glasino.cz which has been newly set up. It compares which of these tools are more effective for an e-shop growth in different aspects. This thesis should clarify if it is worth it to use influencer marketing for a start-up in glass industry in comparison with paid social media ads. A practical part describes an impact of real paid campaigns on social media and an influencer campaign to the e-shop growth. As a conclusion there is explored, that the most effective way how to use these two tools is a combination of them. For an awareness growth and to find new web site visitors is better to use traditional paid ads, however, to reach the best engagement, long-term brand building and purchases is an influencer marketing more effective.

Keywords

social media marketing, influencer marketing, placená reklama na sociálních sítích, růst start-upu, start-up

Keywords

start-up, influencer marketing, social media paid ads, social media marketing, start-up growth

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2021
• Supervisor: Michal Andera
• Reader: Marek Hrečka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management