Podíl politického marketingu na formování veřejného mínění

Bc. Hana Janouchová

Bakalářská práce

The Share of the Political Marketing on Public Opinion Formations

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku politického marketingu v České republice a jeho vliv na veřejné mínění. V prvních kapitolách jsou rozebrána teoretická východiska, metody analýzy politického trhu a následují kapitoly zabývající se veřejným míněním. V praktické části je zkoumán politický marketing českých stran, různé fáze jeho implementace a dopad (vliv) na voličské preference. Vycházím ze sekundárních dat dvou kvantitativních výzkumů, zameřených na voličské preference a jednoho kvalitativního výzkumu, mapujícího marketingové tendence tuzemských politických stran. Tyto výzkumy umožnily objasnit můj cíl.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of political marketing in the Czech Republic and its influence on public opinion. The first chapters are concerned with the theoretical starting points as well as the methods of analysis of the political market. The following chapters deal with public opinion. The political marketing of the Czech political parties, different implementation phases and the impact (or influence) on voters‘ preferences are examined in the application part of this thesis. As a basis, I used two quantitative surveys of voters´ preferences and a quantitative research of the marketing tendencies of our political parties. These surveys allowed me to clarify my objective.

Klíčová slova

Politický marketing, politický subjekt, volební kampaň, politický trh, marketingová strategie, politický produkt, veřejné mínění, veřejnost, komunikace, marketingové tendence, the political marketing, the political subjekt, the election campaign, the political market, the marketing strategy, the political product, the public, the opinion, communication, marketing tendencies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace