Využití dat při vývoji, výrobě a distribuci audiovizuálního obsahu na vyžádání

Jakub Rálek

Master's thesis

The Use of Data in Development, Production and Distribution of Audiovisual Content on Demand

Abstract:

Uživatelská data se využívají v současnosti napříč všemi možnými odvětvími. V době, kdy je tržní západní svět orientovaný na potřeby spotřebitele a personifikovanou nabídku produktů a služeb, je práce s nimi nedílnou součástí marketingových nástrojů malých i velkých podniků a předmětem podnikání mnoha IT korporací. Cílem práce je popsat proces jejich získávání, analyzování a vyhodnocování v kontextu audiovizuálního průmyslu – zejména audiovizuálních služeb na vyžádání. V práci jsou popsány obecné principy práce s big data i konkrétní metody jejich aplikace. Na příkladu několika VoD platforem je ilustrováno jejich praktické využití a vliv na jejich fungování i na celý online trh s audiovizuálními díly.Práce odpovídá na otázky využití dat při vývoji, výrobě a distribuci audiovizuálních děl, a to jak z hlediska marketingového, tak zejména z hlediska producentského a manažerského. Výzkum vedle analýzy využití dat v AV tvorbě není primárně zaměřen pouze na technické řešení jejich sběru, ale spíše na právní, etické a politické aspekty sběru a jejich následného využití pro zmíněné účely na lokálním i světovém trhu.

Abstract:

Nowdays, user data is currently gathered and used across all possible industries. At the time when the Western market oriented to consumer needs and a personalized products and services, working with user data is an integral part of the marketing strategy of both small and large companies. The aim of this thesis is to describe the process of their acquisition, analysis and evaluation in the context of the audiovisual industry expecially in audiovisual services on demand. The paper describes the general principles of working with big data as well as specific methods of their application. The example of various VoD platforms illustrates their practical use and an impact on the entire online market of audiovisual products.The thesis answers questions regarding the use of date for development, production and distribution of audiovisual products in terms of marketing and especially in terms of producing and management. The research in not only focused on the technical solution used for the data collection, but rather on the legal, ethical and political aspects of their collection and their subsequent use for mentioned purposes on the local and global market.

Keywords

video na vyžádání

Keywords

big data

Keywords

filmový průmysl

Keywords

audiovizuální archivy

Keywords

Amazon.com (firma)

Keywords

marketing

Keywords

HBO

Keywords

Netflix (firma)

Keywords

internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 21. 9. 2020
• Supervisor: Jakub ŠILER
• Reader: Jiří VLACH

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Master programme / field:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce