Marketingová strategie značek firmy Pierre Fabre na českém a slovenském trhu.

Marika Mikešová

Diplomová práce

Marketing strategy of the Pierre Fabre brands on the Czech and Slovak market

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii značky A-Derma na českém a slovenském trhu. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky o marketingovém mixu, značce a strategickém řízení značky. V praktické části jsou stručně představeny strategie všech značek firmy Pierre Fabre. Dále se zabývám detailní analýzou marketingové strategie značky A-Derma a navrhuji, jak ji zlepšit. Analýza se zaměřuje na marketingový mix značky, jednotlivé kampaně, které probíhaly v roce 2010, jejich zhodnocení a návrh strategie pro rok 2011.

Abstract:

This master thesis deals with the marketing strategy of A-Derma brand on the Czech and Slovak market. In the theoretical part I summarized basic information about marketing mix, brand and strategic brand management. In the practical section there is an introduction of marketing strategies of all the Pierre Fabre brands. Furthermore I focus on detailed analysis of A-Derma marketing strategy and suggest how to imporove it. The analysis evaluates marketing mix and individual campaigns in 2010 and proposes a strategy for 2011.

Klíčová slova

A-Derma, marketingová strategie, positioning, marketingový mix, marketing, komunikační mix, hodnota značky, image, řízení značky, dermokosmetika

Keywords

marketing mix, marketing, communication mix, image, brand management, A-Derma, dermocosmetics, marketing strategy, positioning, brand values

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 11. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2011
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Petra Hilburgerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod