Fashion marketing na internetu - soubor kazuistik a jejich obsahové a formální zpracování

Bc. Františka Bartůňková

Diplomová práce

Fashion Marketing of the Internet – Set of Case Studies and their Content and Form Processing

Anotace:

Práce specifikuje problematiku fashion marketingu na internetu. Teoretickými východisky jsou marketingové komunikace a marketingové komunikace na internetu. Aplikační část práce je zaměřena na problematiku fashion marketingu a fashion marketingu na internetu, kterou doprovází vybrané kazuistiky sdělení fashion businessu v prostředí internetu. Praktickým výstupem práce je návrh na internetovou kampaň pro autorský fashion produkt.

Abstract:

The thesis specifies the issues of internet fashion marketing. The theoretical output of the thesis is marketing communication and internet marketing communication. The practical part of the thesis is focused on the issue of fashion marketing and internet fashion marketing which is complemented by selected case studies of fashion business on the internet. The practical output of the thesis is a project of an internet campaign of an authorial fashion product.

Klíčová slova

Fashion marketing, fashion marketing na internetu, fashion business, móda, módní průmysl, módní zboží, blog, internet, sociální sítě, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový komunikační mix, marketingová komunikace na internetu, e-business, e-commerce, e-shop, webové stránky.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace