Marketing a strategické cíle fotbalových klubů FC Tescoma Zlín a FC Baník Ostrava

Bc. Jan FILGAS

Diplomová práce

Marketing and Strategic Objectives of Football Club FC Baník Ostrava

Anotace:

Diplomová práce s názvem Marketing a strategické cíle fotbalového klubu FC Baník Ostrava, a. s., analyzuje prostředí sportovní organizace z pohledu vnějšího i vnitřního prostředí. Dále se pak zabývá strategickým plánováním a strategickými cíli této organizace. Analýzu a podrobný popis fungování marketingového úseku klubu, jehož A tým v roce 2004 vyhrál profesionální soutěž I. Gambrinus ligu, doplňuje strukturovaný rozhovor s vedoucím marketingového oddělení Ing. Petrem Šafarčíkem. Projektová část práce obsahuje marketingový plán FC Baník Ostrava na krátkodobé období - na sezonu 2006/2007.

Abstract:

The thesis ``Marketing and Strategic Objectives of Football Club FC Baník Ostrava, a.s.`` analyses the environment of a sports organization from the point of view of both the outer and inner environment. Furthermore, it deals with strategic planning and strategic objectives of this organisation. The analysis and detailed description of the marketing department of the club, whose A team won the professional I Gambrinus league in 2004, is accompanied with a structured interview with Mr Petr Šafarčík, FC Baník Ostrava marketing department manager. The project part of the thesis contains the marketing plan of FC Baník Ostrava for a short-time period {--} the season 2006/2007.

Klíčová slova

Marketing, strategické cíle, prvoligového, fotbalového, klubu, fotbal, Ostrava, FC Baník, komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Identifikátor: 472

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace