Marketingová strategie rozvoje ženského fotbalu v ČR

Václav Kudrna

Master's thesis

Marketing strategy for the development of women's football in the Czech Republic

Abstract:

Tato práce je zaměřená na analýzu současného stavu ženského fotbalu v ČR a na zlepšení marketingové strategie. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zabývá marketingovou teorií. Soustředí se na pojmy marketing, marketingový produkt, marketingový mix. Tyto pojmy jsou dále popsány ve sportovním a fotbalovém prostředí. Teorie se věnuje také marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu. Praktická část představuje část výzkumnou. Analyzuje současný stav ženského fotbalu a marketingu ženského fotbalu v České republice a na základě dotazníkového šetření, analýzy projektů UEFA a FIFA a následné analýzy SWOT navrhuje, jak aktuální situaci zlepšit.

Abstract:

This work is focused on the analysis of the current situation of women's football in the Czech Republic and on proposals for improving the marketing strategy. The work is divided into two parts. The theoretical part deals with marketing theory. It focuses on the concepts of marketing, marketing product, marketing mix. These concepts are further described in sports and football. The theory is also focused on marketing communication and communication mix. The practical part represents the research. It analyzes the current situation of women's football and women's football marketing in the Czech Republic and, based on a questionnaire survey, research of FIFA and UEFA projects and SWOT analysis, suggests how to improve the current situation.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační mix

Keywords

Marketing strategy, Marketing mix, Communication mix, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 10. 2022
• Supervisor: Markéta Votoupalová
• Reader: Jan Pauly

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Sportovní diplomacie