Slow Tourism & marketing

Františka Pintová

Bakalářská práce

Anotace:

Práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci ve spojení s tzv. Slow Tourism. Jedná se o poměrně novou formu cestovního ruchu vyžadující specifický přístup marketingové komunikace. Právě tyto specifika marketingové komunikace chce zachytit i tato bakalářská práce na příkladech existujících marketingových kampaní v české republice a v zahraničí. Ve své teoretické části bude problematizovat spojení mezi Slow Tourism a marketingovou komunikací. Přidanou hodnotou pak bude návrh vlastní marketingové kampaně vybraného produktu v rámci České republiky podle získaných informací. Tato kampaň v sobě bude propojovat specifika Slow Tourism a marketingu.

Abstract:

The thesis focuses on marketing communication in connection with Slow Tourism, a relatively new form of tourism requiring a specific approach to marketing communication. It is these specifics of marketing communication that this bachelor thesis wants to capture in the examples of existing marketing campaigns in the Czech Republic and abroad. In its theoretical part it will problematize the connection between Slow Tourism and marketing communication. The added value will then be the design of a custom marketing campaign for a selected product within the Czech Republic according to the information obtained. This campaign will combine the specifics of Slow Tourism and marketing.

Klíčová slova

Slow Tourism, Slow Travel, Marketing, Podpora Prodeje, Rurální Region, Jihočeský Kraj, Zdravý Životní Styl, Zelí, Sales Promotion, Rural Region, South Bohemia Region, Healthy Lifestyle, Cabbage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace