Marketingová činnost společnosti OVB Allfinanz, a.s. jako zástupce finančního sektoru

Ing. Tomáš Lorenc

Bakalářská práce

Marketing activity of the company OVB Allfinanz, a.s. as a representative of financial sector

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na problematiku marketingu v oblasti finančního sektoru. V teoretické části se práce věnuje všeobecným postupům tvorby reklamní marketingové strategie společností finančního sektoru. Praktická část shrnuje marketingovou činnost tří největších společností v oblasti finančního poradenství v České republice. Nejvíce je přitom zaměřena na společnost OVB Allfinanz, a.s., která představila svou novou marketingovou kampaň na podporu získávání nových spolupracovníků a nových klientů. Práce zkoumá a porovnává vybrané propagační nástroje, které jednotlivé společnosti pro svůj marketing využily. V závěru práce jednotlivé kampaně shrnuje a hodnotí.

Abstract:

This work zoom to problematic of marketing in financial sector. In Theoretical part work attend to generally procedures in create of advertise and marketing strategy of companies in financial sector. Practical part summarize marketing aktivity three biggest companies of financial consultations in Czech republic. Primary is focused to company OVB Allfinanz, a.s., which show new marketing campaign for support to get new co-workers and get new clients. Work investigate and confrontate choosen propagation tools, which individual companies for theirs marketing used. In the end of the work are campaigns summarized and appreciate.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, marketingová kampaň, propagace, propagační nástroje, image, reklama, média, finanční poradenství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Markéta Jansová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace