Konkurencieschopnosť značky kávy Idylika na slovenskom trhu

Martin Egri

Bachelor's thesis

Konkurenceschopnost značky kávy Idylika na slovenském trhu

Anotácia:

Práce se zabývá hodnocením konkurenceschopnosti značky kávy Idylika na slovenském trhu a návrhem kroků ke zlepšení její pozice na trhu. První kapitola je věnována hledání teoretických východisek jak lze chápat a hodnotit konkurenceschopnost a to na základě různých úhlů pohledů, ze kterých lze na podnik nahlížet; a je v ní představena společnost Idylika s.r.o., která pod značkou Idylika uvádí na trh své produkty. Druhá kapitola se věnuje analyzování a hodnocení konkurenceschopnosti Idyliky na slovenském trhu. Analyzovaná a hodnocená je šířka a hloubka sortimentu, cenová hladina a také vybrané finanční ukazatele v porovnání s konkurencí. Využity jsou i nástroje strategické analýzy – SWOT analýza a benchmarking. Následují návrhy kroků ke zlepšení pozice společnosti na trhu včetně odhadu časové a finanční náročnosti. Na základě výsledků analýz je v závěru práce vysloveno konstatování, že konkurenceschopnost Idyliky na slovenském trhu je nadprůměrná. A to i přesto, že jde o značku a společnost, která teprve nedávno vstoupila na trh.

Abstract:

This work focuses on evaluating the competitiveness of the Idylika coffee brand in the Slovak market and proposing steps to improve its market position. The first chapter is dedicated to exploring theoretical foundations for understanding and evaluating competitiveness from various perspectives that can be applied to the enterprise. It introduces the company Idylika s.r.o., which introduces its products to the market under the Idylika brand. The second chapter analyzes and evaluates the competitiveness of Idylika in the Slovak market. The breadth and depth of the product range, pricing levels, and selected financial indicators are analyzed and evaluated in comparison with competitors. Strategic analysis tools such as SWOT analysis and benchmarking are also utilized. Following are proposals for steps to improve the company's market position, including estimates of the time and financial requirements. Based on the results of the analysis, the conclusion of the work states that the competitiveness of Idylika in the Slovak market is above average. This is despite the fact that it is a brand and company that recently entered the market.

Abstract:

Práca sa zaoberá hodnotením konkurencieschopnosti značky kávy Idylika na slovenskom trhu a návrhom krokov k zlepšeniu jej pozície na trhu. Prvá kapitola je venovaná hľadaniu teoretických východísk ako možno chápať a hodnotiť konkurencieschopnosť a to na základe rôznych uhlov pohľadov, z ktorých možno na podnik nahliadať; a je v nej predstavená spoločnosť Idylika s.r.o., ktorá pod značkou Idylika uvádza na trh svoje produkty. Druhá kapitola sa venuje analyzovaniu a hodnoteniu konkurencieschopnosti Idyliky na slovenskom trhu. Analyzovaná a hodnotená je šírka a hĺbka sortimentu a cenová hladina a tiež vybrané finančné ukazovatele v porovnaní s konkurenciou. Využité sú aj nástroje strategickej analýzy – SWOT analýza a benchmarking. Nasledujú návrhy krokov k zlepšeniu pozície spoločnosti na trhu vrátane odhadu časovej a finančnej náročnosti. Na základe výsledkov analýz je v závere práce vyslovené konštatovanie, že konkurencieschopnosť Idyliky na slovenskom trhu je nadpriemerná. A to aj napriek tomu, že ide o značku a spoločnosť, ktorá len nedávno vstúpila na trh.

Kľúčové slová

consumer decision-making process, konkurenceschopnost, konkurenční analýza, pražírna kávy, finanční analýza, Idylika, slovenský trh

Keywords

financial analysis, competitive analysis, Slovak market, consumer decision-making process, Idylika, competitiveness, coffee roastery

Kľúčové slová

konkurenčná analýza, pražiareň kávy, finančná analýza, slovenský trh, consumer decision-making process, konkurencieschopnosť, Idylika

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2024
• Vedúci: Hana Machková
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Manažer obchodu