Zpracování osobních údajů v kontextu politické reklamy

Mgr. Štěpán Drábek

Diplomová práce

Processing of personal data in the context of political advertisement

Anotace:

Diplomová práce analyzuje problematiku zneužívání osobních údajů v politické reklamě. Práce nejprve vymezuje techniku mikrocílení využívající masivní sběr dat pro profilování a personalizovanou politickou reklamu, přičemž identifikuje jeho rizika pro práva jedinců i demokratické procesy. Následně rozebírá právní úpravu ochrany dat a hodnotí její potenciál omezit nekalé praktiky. Na případech z praxe demonstruje, jak jsou osobní údaje zneužívány a jak jsou porušována práva subjektů údajů a ustanovení GDPR. Na konci identifikuje systémové a právní nedostatky bránící efektivní regulaci.

Abstract:

This thesis analyses the misuse of personal data in political advertising. The work first defines the techniques utilizing mass data collection and profiling for personalized political communication, while identifying its risks to individual rights and democratic processes. Subsequently, it maps the legal framework and assesses its potential to curb unethical practices. Through case studies, the work demonstrates how data is used in practice to violate subjects' rights and how it violates legal provisions. The last chapter identifies systemic and legal shortcomings hindering effective regulation.

Klíčová slova

Politická reklama, mikrocílení, osobní údaje, svoboda politického projevu, právo na informační sebeurčení, transparentnost, právo být informován

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 11. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2026
• Vedoucí: JUDr. MgA. Jakub Míšek, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Ing. František Kasl, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo a právní věda